تبلیغات بنری چیست و چه مزایایی دارد؟

تبلیغات بنری به تبلیغاتی گفته می‌شود که در قالب تصاویر گرافیکی طراحی شده و معمولاً در بخش‌های بالایی، پایینی یا کناری وب‌سایت‌ها نمایش داده می‌شوند.

اولین بنر تبلیغاتی در تاریخ ۲۷ اکتبر ۱۹۹۴ در وب‌سایت مجله Wired (که امروزه با نام hotwired.com شناخته می‌شود) منتشر شد. این بنر ساده شامل متنی بود با این جمله: «آیا تا به حال ماوس خود را اینجا کلیک کرده‌اید؟» که کاربران را به یک کمپین تبلیغاتی هدایت می‌کرد.

تبلیغات بنری می‌توانند در قالب‌های مختلفی مانند متن، تصویر، ویدئو و... ارائه شوند؛ اما معمولا بیشتر به صورت تصویری هستند و یکی از محبوب‌ترین شکل‌های تبلیغات آنلاین به شمار می‌روند. هدف اصلی این نوع تبلیغات، معرفی برند یا جذب بازدیدکننده به وب‌سایت تبلیغ‌کننده از طریق لینک‌گذاری است. در بسیاری از موارد، بنرها توسط سرورهای تبلیغاتی مرکزی منتشر می‌شوند.

انواع تبلیغات بنری

تبلیغات بنری از مهم‌ترین و پرکاربردترین روش‌های تبلیغات دیجیتال هستند که بر اساس فناوری طراحی و نحوه نمایش، به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند: بنرهای ایستا (Static Banner) و بنرهای متحرک (Animated Banner).

بنرهای ایستا (Static Banner):

این نوع بنرها معمولاً به صورت تصاویر ثابت و بدون حرکت طراحی می‌شوند. بنر ایستا ممکن است شامل یک عکس، لوگو، متن یا ترکیبی از این عناصر باشد که پیام تبلیغاتی را به طور ساده و مستقیم منتقل می‌کند. مزیت اصلی این نوع تبلیغ، سادگی و سرعت بارگذاری آن است، زیرا به دلیل عدم وجود حرکت یا انیمیشن، حجم فایل‌ها پایین‌تر بوده و به سرعت در صفحات وب نمایش داده می‌شوند. کاربران می‌توانند با کلیک روی این تصاویر به صفحه مقصد تبلیغ‌کننده منتقل شوند، مانند سایت فروشگاهی، صفحه محصول یا کمپین خاص. بنرهای ایستا معمولاً در قالب‌های استانداردی مانند JPG، PNG یا GIF ساده ارائه می‌شوند.

بنرهای متحرک (Animated Banner):

این دسته از بنرها شامل تصاویر متحرک و انیمیشن‌هایی هستند که با استفاده از فناوری‌هایی مانند GIF، HTML5 یا CSS3 ساخته می‌شوند. بنرهای متحرک قادرند پیام تبلیغاتی را به صورت جذاب‌تر و تعاملی‌تر منتقل کنند؛ مثلاً می‌توانند چندین تصویر یا متن را در قالب یک تبلیغ نمایش دهند یا با افکت‌ها و حرکت‌های نرم، توجه بیشتری را به خود جلب کنند. این نوع بنرها معمولاً تاثیرگذاری بیشتری دارند، زیرا حرکت و تغییرات بصری باعث جلب نگاه کاربر می‌شود و احتمال کلیک روی تبلیغ را افزایش می‌دهد. با پیشرفت فناوری‌های وب، بنرهای متحرک به شکل‌های پیشرفته‌تر و با کیفیت بهتر تولید می‌شوند و می‌توانند شامل ویدئوهای کوتاه یا انیمیشن‌های پیچیده‌تر باشند.

هر دو نوع بنر، چه ایستا و چه متحرک، هدف اصلی مشترکی دارند: جذب توجه کاربران در محیط دیجیتال و ترغیب آن‌ها به کلیک روی تبلیغ برای هدایت به صفحات مورد نظر تبلیغ‌کننده. با این حال، انتخاب نوع بنر به عوامل متعددی بستگی دارد؛ از جمله بودجه تبلیغات، نوع مخاطب هدف، نوع محصول یا خدمت تبلیغ شده و همچنین پلتفرمی که تبلیغ در آن نمایش داده می‌شود. برای مثال، در برخی محیط‌ها که سرعت اینترنت پایین‌تر است یا کاربران از دستگاه‌های موبایل با محدودیت داده استفاده می‌کنند، بنرهای ایستا ممکن است گزینه مناسب‌تری باشند. اما در کمپین‌های تبلیغاتی که هدف جلب توجه سریع و بیشتر است، بنرهای متحرک می‌توانند عملکرد بهتری داشته باشند.

اهمیت تبلیغات بنری

تبلیغات بنری یکی از مهم‌ترین شاخه‌های تبلیغات دیجیتال به شمار می‌آید و از جمله پرسودترین روش‌های درآمدزایی در دنیای آنلاین محسوب می‌شود. به‌طور مثال، در سه ماهه اول سال ۲۰۱۹، درآمد حاصل از تبلیغات دیجیتال به رکوردی بی‌سابقه و بیش از ۲۸.۴ میلیارد دلار رسید که نشان‌دهنده اهمیت و گستردگی این حوزه است.

یکی از بزرگ‌ترین مزایای تبلیغات آنلاین، به ویژه تبلیغات بنری، نسبت به روش‌های سنتی تبلیغات، امکان اندازه‌گیری دقیق و آسان اثربخشی کمپین‌ها است. این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا به‌طور واقعی عملکرد تبلیغات خود را بسنجند و در صورت نیاز، تغییرات بهینه‌سازی را در استراتژی‌های تبلیغاتی خود اعمال کنند.

برای ارزیابی موفقیت تبلیغات بنری، یکی از مهم‌ترین شاخص‌ها نرخ کلیک (CTR) است. نرخ کلیک نشان‌دهنده نسبت تعداد کاربرانی است که روی بنر تبلیغاتی کلیک کرده‌اند به تعداد کل دفعات نمایش آن بنر. به عبارت ساده‌تر، اگر یک بنر تبلیغاتی ۱۰۰ بار نمایش داده شود و ۳ بار روی آن کلیک شود، نرخ کلیک آن برابر با ۳٪ خواهد بود. این شاخص نشان می‌دهد که هر چه نرخ کلیک بالاتر باشد، میزان تعامل کاربران با تبلیغ بیشتر بوده و در نتیجه تأثیرگذاری تبلیغات نیز بالاتر است.

شناخت دقیق چگونگی تقسیم هزینه‌ها در تبلیغات بنری نیز برای تصمیم‌گیری درست حیاتی است. به طور معمول، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بسته به مدل هزینه (مثل پرداخت به ازای کلیک یا پرداخت به ازای نمایش) بودجه خود را مدیریت کرده و بر اساس اهداف کمپین، بهترین گزینه را انتخاب کنند. این انعطاف‌پذیری در کنار قابلیت اندازه‌گیری دقیق، تبلیغات بنری را به یک ابزار قدرتمند و مؤثر در بازاریابی دیجیتال تبدیل کرده است.

همچنین بخوانید: نرخ کلیک CTR چیست؟ 

اندازه تبلیغات استاندارد بنر

یکی از مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی بنری، انتخاب اندازه و ابعاد مناسب برای تبلیغ است. اندازه بنر نه تنها بر کیفیت بصری و جذابیت تبلیغ تأثیر می‌گذارد، بلکه نقش تعیین‌کننده‌ای در میزان دیده شدن، نرخ کلیک و در نهایت اثربخشی کلی کمپین شما دارد. انتخاب ابعاد استاندارد و محبوب، باعث می‌شود تبلیغات شما در پلتفرم‌های مختلف به خوبی نمایش داده شود و تجربه کاربری بهتری برای مخاطب فراهم گردد.

در دنیای تبلیغات دیجیتال، چندین اندازه استاندارد و پرکاربرد برای بنرها تعریف شده که تبلیغ‌کنندگان معمولاً بسته به هدف و نوع محتوا، یکی یا چند مورد از آن‌ها را انتخاب می‌کنند. در ادامه به متداول‌ترین اندازه‌های تبلیغاتی بنری اشاره می‌کنیم:

• مربع ۲۵۰ در ۲۵۰ پیکسل (Square): این اندازه یکی از پرکاربردترین بنرهاست که به دلیل فرم مربعی، قابلیت استفاده در موقعیت‌های مختلف سایت را دارد و به خوبی در کنار محتوا جای می‌گیرد.

• مربع کوچک ۲۰۰ در ۲۰۰ پیکسل (Small Square): مشابه مربع استاندارد است اما ابعاد کوچکتری دارد و معمولا در فضاهای محدودتر استفاده می‌شود.

• بنر ۴۶۸ در ۶۰ پیکسل (Banner): این اندازه یکی از قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین اندازه‌هاست که در بالای صفحات وب معمولاً دیده می‌شود.

• تابلو تبلیغاتی ۷۲۸ در ۹۰ پیکسل (Leaderboard): یکی از محبوب‌ترین اندازه‌ها برای نمایش تبلیغات در بالای صفحات وب است و فضای گسترده‌تری را نسبت به بنر ۴۶۸ در ۶۰ فراهم می‌کند.

• مستطیل کوچک ۳۰۰ در ۲۵۰ پیکسل (Medium Rectangle): یکی از رایج‌ترین و اثربخش‌ترین اندازه‌ها که در بخش‌های مختلف صفحات وب و حتی داخل محتوا استفاده می‌شود.

• مستطیل بزرگ ۳۳۶ در ۲۸۰ پیکسل (Large Rectangle): این اندازه کمی بزرگ‌تر از مستطیل متوسط است و امکان نمایش بهتر جزئیات تبلیغ را فراهم می‌کند.

• بنر بلند ۱۲۰ در ۶۰۰ پیکسل (Skyscraper): بنری عمودی که معمولا در سمت راست یا چپ صفحات وب قرار می‌گیرد و به دلیل ارتفاع زیاد، فضای مناسبی برای نمایش پیام تبلیغاتی دارد.

• بنر خیلی بلند ۱۶۰ در ۶۰۰ پیکسل (Wide Skyscraper): نسخه پهن‌تر و برجسته‌تر بنر بلند که توجه بیشتری را به خود جلب می‌کند.

• آگهی نیم صفحه ۳۰۰ در ۶۰۰ پیکسل (Half Page Ad): بنری بزرگ و پرجلوه که فضای نیم صفحه‌ای را در بر می‌گیرد و برای تبلیغات با تأثیرگذاری بالا بسیار مناسب است.

• تابلوی بزرگ ۹۷۰ در ۹۰ پیکسل (Large Leaderboard): بنری عریض و بزرگ که معمولاً در بالای صفحات وب نمایش داده می‌شود و به دلیل اندازه بزرگ، بسیار جلب توجه می‌کند.

رایج ترین سایز بنرهای تبلیغاتی

برخی از اندازه‌ها بیش از سایرین کاربرد دارند و به عنوان استانداردهای غالب در صنعت تبلیغات دیجیتال شناخته می‌شوند. رایج‌ترین سایزهای بنری عبارتند از:

• مستطیل متوسط (Medium Rectangle): ۳۰۰ در ۲۵۰ پیکسل

• مستطیل بزرگ (Large Rectangle): ۳۳۶ در ۲۸۰ پیکسل

• تابلوی تبلیغاتی (Leaderboard): ۷۲۸ در ۹۰ پیکسل

• نیم صفحه یا بنر بسیار بلند (Half Page Ad): ۳۰۰ در ۶۰۰ پیکسل

• تابلوی موبایل (Mobile Leaderboard): ۳۲۰ در ۵۰ پیکسل

این اندازه‌ها به دلیل تطابق مناسب با انواع صفحه‌نمایش‌ها، تأثیرگذاری بالا و پشتیبانی گسترده توسط پلتفرم‌های تبلیغاتی، بهترین گزینه‌ها برای اجرای کمپین‌های موفق هستند. به‌علاوه، انتخاب صحیح اندازه بنر باعث می‌شود تا تبلیغات شما در دستگاه‌های مختلف، اعم از دسکتاپ، تبلت و موبایل، به شکل بهینه نمایش داده شده و تجربه کاربری مثبتی ایجاد شود.

سخن آخر

تبلیغات بنری یک روش تبلیغ رایج برای جذب کاربر و افزایش فروش است که برندهای بزرگ جهانی نظیر Airbnb ،Wall-Mart یا Time Magazine همواره از آن بهره میبرند و شاهد افزایش تجارت خود هستند.

این نوع از تبلیغات بر اساس PPC یا همان پرداخت به ازای هر کلیک انجام می شود، بنابراین در ازای هر ورودی برای شما می تواند هزینه آور باشد از این رو هیچ هزینه اضافه ای را پرداخت نمی کنید.